上海开启新一轮商场流量之争：热门IP混战，冬日美陈纷纷上新

主要观点总结

上海作为全国商业高地，率先拉开了冬日活动季序幕，为年末的零售商业市场注入新活力。各大商场通过圣诞新年美陈设计、会员（粉丝）经济和大IP娱乐营销等策略，刺激消费者的购物欲望。同时，艺术与文化的融入也逐渐成为商业综合体的新宠。

关键观点总结

关键观点1: 上海冬日活动季拉开序幕

上海作为全国商业高地，率先开启冬日活动季，为年末零售商业市场带来新的活力。

关键观点2: 商场使用美陈设计与IP形象吸引客流

各大购物中心推出绚丽的圣诞新年美陈设计，利用经典IP形象进行美陈设计，已成为引流和增加空间吸引力的有效途径。

关键观点3: 商业空间竞争激烈，推出多种策略刺激消费

在激烈的商圈竞争中，会员经济和IP娱乐营销成为热门策略。商场纷纷推出活动，开启新一轮流量之争。

关键观点4: 艺术与文化融入商业综合体

艺术与文化元素的融入正逐渐成为商业综合体的新趋势，如上海世纪汇广场与知名插画艺术家的合作活动。

关键观点5: 上海零售物业市场积极变化

根据仲量联行数据，上海零售物业租赁势头在2024年第三季度进一步改善。新商场开业和现有商场的招商力度加大，填补了空置面积。

文章预览

图片来源：上海新天地 界面新闻记者 | 王婷婷 2024年进入尾声，上海作为全国商业高地，率先拉开了冬日活动季序幕，为年末的零售商业市场注入新活力。 在激烈的商圈竞争中，会员（粉丝）经济和大IP娱乐营销作为当前热门的品牌经营策略，已逐渐成为各大商业空间的新战场。赶在圣诞、元旦节日之前，上海各大商场纷纷使出“杀手锏”，开启了新一轮商场流量之争。 其中，各大购物中心纷纷推出了绚丽的圣诞新年美陈设计，刺激消费者的购物欲望。 静安嘉里中心最为积极。早在11月21日，一场以“UNWRAP YOUR WONDERS奇梦巡礼”为主题的冬日季系列活动正式启幕。此外，自12月6日至跨年，同名主题限时冬日集市也将在南广场呈现，集聚国际风范美食、文创等20+品牌，丰富节日体验和消费场景。 BFC外滩金融中心则是联合华纳兄弟，带来了国内首个哈 ………………………………