2024美妆品牌“败局”启示录

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我，张三，一个美妆行业从业者、品牌主理人。但我创立不到5年的品牌，最终倒在了2024年7月。 2019年，眼看着美妆成为大消费里最火的赛道，我和几位伙伴一拍即合，想成立一个属于自己的护肤品牌，参考目前行业上大火的品牌名称，创始团队也给品牌取了一个洋气的名字——JULIO朱里奥。 在功效护肤风潮下，这个品牌最初原本也想定位抗衰、美白、祛斑等高门槛功效， 但受限于创始人团队背景和手中资源（资金规模小、没科研和创始人背书），我们选择从门槛比较低的SKU做起，主打保湿、舒缓和修护。 早期经过一波在社交媒体的投放种草之后，朱里奥凭借还不错的品质与性价比，得到了一波消费者的支持，尽管生意还是不温不火，但还是能勉强活得下去。 然而当疫情管控越来越严格，本不富裕的家庭也雪上加霜，这只“黑天鹅”的出现，让 ………………………………