脱口秀「猴王」付航，被瑞幸盯上了

主要观点总结

本文描述了瑞幸咖啡在营销上的快速反应和策略选择，特别是其与年轻人喜好相绑定的代言策略。文章提到了瑞幸与脱口秀演员付航的合作，并指出付航因其独特的演出风格被观众调侃为「猴子」，瑞幸利用这一特点与产品推广相结合，成功引起网友关注。此外，文章还提到了瑞幸与何广智的合作以及之前与《大话西游》、《大闹天宫》和《黑神话：悟空》等IP的合作案例。通过分析这些案例，文章总结了品牌在选择联名对象时应找到内核互相契合的部分，并强调要有能够转化为传播谈资的娱乐化内容。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡的营销策略

瑞幸咖啡在营销上迅速反应，常常与年轻人喜好相绑定。其近年的代言策略也围绕着“年轻化”的思路展开，从实力派演员到偶像流量明星，再到热点系明星，选人水平精准。与脱口秀演员付航的合作是最近的典型案例。

关键观点2: 付航的演出风格与品牌合作

付航因其肢体动作夸张、神态表情精怪，被观众调侃为「猴子」。瑞幸利用这一特点，与付航合作推出产品，将形象特点与新品紧密联系起来，引起网友关注。这是品牌在选择合作对象时，找到与自身内核契合的部分的典型案例。

关键观点3: 品牌联名的成功因素

在选择联名对象时，品牌应找到内核互相契合的部分，这样才能与消费者形成最佳沟通点。此外，品牌需要能够转化为传播谈资的娱乐化内容，引发网友二创，提高传播声量，在年轻人心中建立品牌形象。

文章预览

来源：营销案例精选（ID： m-cases） 作者：精选君（授权发布） 在热点营销上，瑞幸的反应不仅迅速，且常常与年轻人喜好相绑定。此外，其近年的代言策略也围绕着“年轻化”的思路展开。 从早期的实力派演员汤唯、张震，到偶像流量明星，再到以综艺热梗艺人、体育明星、热剧演员为代表的热点系明星，瑞幸的选人水平 犹如开挂一般 ，快狠准地踩在年轻朋友的心尖上。 比如，最近瑞幸与 脱口秀演员付航 合作了。 朋友们，付航也是出息了啊！ 但挺神奇的是，这海报明明是静态的，但我耳边却仿佛响起了 激情的声音 。 请问读者里有熟悉付航的朋友们吗？ 最近我在小红书总刷到各种他的线下演出切片，一刷就上头，然后把好笑的切片都刷了一遍。 值得一提的是，在演出中付航的肢体动作比较夸张，神态表情精怪，情绪状态还挺“疯癫”，而 ………………………………