时尚与奥运｜借船出海，中国时尚品牌的国际化野心与实力

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奥运确实是“借船出海”的最佳选择。 早在 2000 年的悉尼奥运会，中国生产制造的体育器材、运动服首次亮相国际赛场，实现了“零的突破”。此后，中国的体育产品不断转型升级，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事上均有中国制造的亮相。如今，中国运动品牌已实现从籍籍无名，到弯道超车、打破国际垄断的跨越，走进奥运现场的“主赛道”。 不仅中国时尚品牌已有高度共识：奥运是全球品牌的营销高地，更是推动中国品牌出海的黄金机遇。中国设计师也在借奥运书写新的篇章。如参与东京奥运会、北京冬奥会和本届巴黎奥运会中国体育代表团设计礼仪服装的北京服装学院副教授杨慧所说：“参与这一系列的工作，深感作为设计师可以通过服装来表达对祖国的热爱。”服装不仅是运动员的“战袍”，更是承载民族精神与文化自信的流动 ………………………………