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透过介陌内容IP化模式,探见2025年品牌营销新趋势|TopDigital趋势洞察

TopDigital  · 公众号  ·  · 2024-12-12 17:56
    

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当下,许多品牌Campaign都掉 入 了一个怪圈:几乎没有长尾的品牌存留,传播呈现短期性。 比较明显的表现是,品牌在社交媒体平台上投放广告,投放期内品牌的话题热度、页面浏览量等指标会显著上升。一旦广告投放预算结束,这些指标会迅速回落,基本回到Campaign前的水平。 困境之余,今年也有不少品牌突破以往营销思路,取得颠覆性效果。其中就包括,上海介陌创意为FILA、安踏、青岛啤酒、中国银联等多个品牌打造的内容IP。 透过这些品牌案例,我们看到2025年的营销新趋势,以及当下品牌营销困境的解题思路。 01 品牌内容IP化,让品牌传播更长线 我们常常会看到,一些品牌在各种短平快碎片化的短期营销中,快速制造话题,快速打造热点,但同时也在两三天之内失去热度。 这就是传播的短期性。根本原因在于, 品牌在营销时,并不注重品 ………………………………

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