主要观点总结
欧莱雅中国在上海举办「大美泱泱，向美而升——2024/2025 年度发展战略沟通会」，公布了最新一年的战略规划和重点。欧莱雅介绍了两大全新投资基金，旨在支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业。此外，集团还强调了其在挖掘潜在新人群、注重线下渠道体验以及品牌人设定位等方面的战略。同时，欧莱雅也面临在中国日益激烈的市场竞争中的挑战，如何保持优异成绩、挖掘新的增长需求并重新唤起消费者信任成为其2025年的主要命题。
关键观点总结
关键观点1: 欧莱雅中国公布最新战略规划和重点
在战略沟通会上，欧莱雅中国公布了最新的战略规划和重点，包括支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业的两大全新投资基金、挖掘潜在新人群、注重线下渠道体验以及品牌人设定位等。
关键观点2: 欧莱雅两大投资基金的设立和合作
欧莱雅与凯辉基金合作设立「凯辉创美未来基金」，并与天图投资管理合作，旨在投资美妆行业的早期公司。这些投资基金的设立体现了欧莱雅对中国美妆行业的长期承诺和对未来增长潜力的信心。
关键观点3: 欧莱雅对潜在新人群的关注
欧莱雅重点关注Z世代、熟龄人群和男性等潜在新人群，并将他们作为集团目标覆盖的新增长潜力客群。针对这些人群，欧莱雅将开发新的产品和策略，以满足他们的需求和习惯。
关键观点4: 欧莱雅线下渠道规划和零售空间服务升级
欧莱雅在强调挖掘下沉市场、低线城市增长机会的同时，也关注零售空间内更为深入的服务和体验。比如开设高端品牌体验店，提供定制化的美容护理服务，以及深度服务等。
关键观点5: 欧莱雅的品牌人设定位和电商环境下的应用
欧莱雅为旗下32个品牌设定了清晰的人设，以吸引有对应需求的消费者。这种品牌人设定位在电商环境下特别适用，能够吸引更多消费者并促进销售。
关键观点6: 欧莱雅面临的竞争挑战和未来的命题
虽然欧莱雅在全球美妆市场表现出色，但在中国日益激烈的市场竞争中，如何保持优异成绩、挖掘新的增长需求并重新唤起消费者信任成为其未来的主要命题。
文章预览
2025 年 3 月 31 日，欧莱雅中国在上海举办「大美泱泱，向美而升——2024/2025 年度发展战略沟通会」，会上公布了欧莱雅最新一年的战略规划和重点，品牌星球也受邀参加。 作为全球最大的美妆公司，其分享中有诸多亮点、市场洞察和新动作值得关注，我们在此提炼与大家分享。 据欧莱雅中国介绍，目前已成立了两大全新投资基金，致力支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业。 其中， 一支是与凯辉基金和上海静安区政府合作设立的「凯辉创美未来基金」， 专注于投资本土市场与「美」相关的创新趋势与价值品类，关注兼具功效、科学与拥有中国特色美学定义能力的品牌。 此前，欧莱雅就与凯辉基金达成过合作： 2019 年，欧莱雅通过旗下 BOLD 风险投资基金对凯辉创新基金进行战略投资。 2021 年，凯辉基金宣布设立凯辉消费共创基金，联合欧莱雅
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