“服装界巴菲特”又要出手了？

主要观点总结

雅戈尔可能收购法国高端童装品牌Bonpoint，双方已进入谈判后期阶段。Bonpoint拥有童装和护肤香氛两大产品线，年营收约为1.5亿欧元。收购Bonpoint对于雅戈尔来说能够补足童装短板，并直接获得知名购物中心的认可。雅戈尔近年来在渠道上动作频频，如开设新概念综合体、体验馆等，同时也在积极寻求收购海外品牌以进入高端购物中心。但雅戈尔的时尚板块并未如此强大，仍需寻找新增长动力。

关键观点总结

关键观点1: 雅戈尔可能收购Bonpoint

雅戈尔正在考虑收购法国高端童装品牌Bonpoint，双方已经进入谈判后期阶段。Bonpoint拥有童装和护肤香氛两大产品线，年营收约为1.5亿欧元。

关键观点2: Bonpoint的品牌影响力和市场机会

Bonpoint凭借鲜明的“小樱桃”标志和法式甜美风格，以及被称为“面霜中爱马仕”的护肤线，在中产消费群体中快速走红。市场数据显示，高端童装是热门赛道，市场规模逐年增长。

关键观点3: 雅戈尔的战略布局和渠道动作

雅戈尔近年来在渠道上进行了一系列动作，如开设新概念综合体、体验馆，积极拿地等。公司希望通过收购Bonpoint等海外品牌，进入高端购物中心，并改变此前单纯男装的形象。

关键观点4: 雅戈尔时尚板块的挑战

尽管雅戈尔在时尚领域有所布局，但时尚板块并未如想象中那么强大。公司过于依赖主品牌YOUNGOR，其他品牌虽然增长势头良好，但体量较小。收购Bonpoint等小众品牌，需要投入大量资金和精力来培育市场。

文章预览

出品 /联商网 撰文 /李瑟 雅戈尔的「时尚阵营」或再添一员「猛将」。 根据《界面新闻》援引法国媒体La Lettre消息，法国高端童装品牌Bonpoint或将以2亿欧元(约合人民币15.3亿元)出售给中国时尚集团雅戈尔，双方已进入谈判后期阶段。 根据相关媒体报道，Bonpoint拥有童装和护肤香氛两大产品线，年营收约为1.5亿欧元(约合人民币11.5亿元)，而这两大领域恰好是雅戈尔「诱捕器」。 纵观雅戈尔近几年的几次出手，就能看到护肤和服饰是雅戈尔选中的热门赛道，护肤领域上看，雅戈尔先后投资了上美股份和林清轩；服饰领域雅戈尔更集中在潮牌、户外赛道领域，如果成功收购Bonpoint则是雅戈尔首次进入童装和奢侈品领域。 事实上，在2023财年业绩会上，雅戈尔表示正在考虑增加品牌在年轻客户中的影响力，也在关注女装和童装领域的机会。 而Bonpoint，或许 ………………………………