椰树、喜茶、好望水……集体“闯入”婚庆市场

主要观点总结

椰树椰汁招聘广告画风突变，从性感模特配图转为中式婚礼风格，引发广泛讨论。多个品牌如麻辣王子、王老吉、好望水等瞄准婚庆市场细分赛道，通过高适配度扩张商业版图，满足年轻消费者个性化需求。文章还分析了品牌纷纷入局婚宴市场的原因，包括高适配度、消费者消费价值观转变以及流量为王等。

关键观点总结

关键观点1: 椰树椰汁招聘广告画风突变。

椰树椰汁的招聘广告今年出现了画风突变，从以往的电线杆广告风和性感模特配图转为中式婚礼风格，引发了广泛讨论和热议。

关键观点2: 多个品牌瞄准婚庆市场细分赛道。

不仅椰树，还有麻辣王子、王老吉等品牌也瞄准了婚庆市场的细分赛道。他们通过不同的营销手段，将产品融入到婚庆场景中，实现品牌在消费者人生重要时刻的陪伴。

关键观点3: 品牌选择婚宴市场的原因。

品牌选择入局婚宴市场的原因包括高适配度、消费者消费价值观的转变以及流量为王。婚宴市场的高适配度使得品牌能够以更松弛、更吉祥的婚礼喜庆场景来满足年轻消费者的需求。消费者消费价值观的转变使得个性化、创意化的婚礼成为新趋势。而流量为王的时代，婚宴市场成为了品牌获取新流量的重要渠道。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao） 最近，椰树椰汁凭借招聘广告中的广告出圈了。 椰树的招聘广告，一直是大众关注的焦点。除了电线杆广告风、薪资待遇好到离谱外，其“性感模特”配图更是成为不少人茶余饭后的谈资。 而今年椰树的招聘广告却画风突变，右下角模特与性感毫无关系，穿上了中式婚礼的婚服，并表示 “结婚生子喜庆，升学成才喜庆，生日添寿喜庆” ，玩起了吉祥喜庆。 让#椰树招生广告画风突变#、#椰树变保守了#冲上了热搜，引发了广泛讨论。 有网友看见这波广告后，还帮椰树做了一把广告策划，一整套打法可谓行云流水。 当然也有人猜测，这是椰树要布局婚庆市场的信号。 可以说，椰树入局婚庆市场早现端倪。关注椰树的人都知道，今年2月徐冬冬就在社交媒体上高调官宣了订婚的消息，并表示其婚礼 ………………………………