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森马不再如品牌建立之初，一味只追求年轻消费群体，而是希望通过拓宽消费场景，来拓宽自己的消费群体。 作者|付饶 小遥 编辑|张大方 最近，徐志胜拍了一条羽绒服广告MV，与其他导购不同，徐志胜卖货上来先背成语：九牛一毛、轻如鸿毛、鸡毛蒜皮……搞笑的剧情、洗脑的歌曲，徐志胜自带看点，让 这只MV在短时间内迅速在网上引起讨论。 而森马也凭借着热度，久违地再次回到大众视野。 但在营销动作之外，不少年轻人也发现了森马的其他变化，比如门店品牌焕新，发力线上和海外。甚至有人在社交媒体感叹：这还是我原来逛的森马吗？怎么感觉变得更加时尚，越来越像优衣库了。 森马也从原来快速响应潮流消费需求，转向了多元化消费群体、产品线、线上线下多渠道发展的品牌策略。而这些变化里，藏着森马的转型之路。 01 全面转型 10
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