为什么茶饮咖啡卷到最后，都是卖周边？

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刚开年，茶饮圈已经先掀起一波联名周边大对决： 古茗X永夜星河、茶百道XZoraa、书亦烧仙草X甄嬛传……品牌们争当话题C位，好不热闹。 这些周边新品在上架之前，往往小红书、微博等社媒上已经有各种爆料贴，释放相关“蛛丝马迹”，引得大家提前锁定点单攻略。 社交平台广铺种草贴，借助UGC内容破圈，最后在门店转化—— 这种玩法更接近于潮玩，而不是茶咖。   但这么多茶咖品牌如此轻车熟路，说明路径已经被跑通，绝对有利可图。 为什么放着好好的茶饮业务不做，偏偏要去卖周边呢？ 因为敏锐的茶饮咖啡品牌发现，卖周边比卖饮品更赚钱。 书亦烧仙草的联名海报 来源：小红书 内卷不停 卖茶赚钱越来越难 茶咖品牌青睐周边，首先是因为原本的饮品赛道不好赚钱了。 打爆新饮品，本身就有很高的不确定性。 新奇又出彩、确定性比较高 ………………………………