4元的喜茶，免费的霸王茶姬：咖啡不卷茶饮卷？

文章预览

文｜Innocent Roland 如果说2023年是咖啡品牌的内卷之年，9.9的火从库迪烧到瑞幸，甚至刚下场进入咖啡赛道的肯德基都加入战局，逼得过去十多年里一直稳坐钓鱼台，主打一个绝不降价的星巴克都开始降价。 到了2024年，似乎达成了一个新共识——靠价格战烧死竞争对手，在短期内已经是一个不可能实现的目标了，更何况，虽然常常被拆分来看，但很大程度上在争抢咖啡消费者的新茶饮还在一边虎视眈眈。 于是几家咖啡品牌不约而同的收紧价格战，瑞幸的9.9的产品只剩不到8款，库迪也或多或少收紧了一些补贴幅度。 然而，卷不动的咖啡品牌恐怕怎么也想不到，新茶饮却在2024年突如其来的卷起来了。 先是在开年放宽加盟，集体港股上市……然后到了5月，从开年一直没有大动作的喜茶，直接就是王炸出手。五一假期后，喜茶开启12周年限时活动， 原价 ………………………………