二代接班，珀莱雅的新课题

主要观点总结

本文介绍了珀莱雅公司创始人卸任总经理一职给新任领导所面临的挑战，分析了珀莱雅的企业基因、成功经验的可复用性，以及接班人情况。同时，文章还探讨了珀莱雅未来的发展方向，包括扩张、高端化和出海等话题。

关键观点总结

关键观点1: 珀莱雅公司创始人卸任总经理职务，由侯亚孟接任。

侯亚孟是珀莱雅创始人侯军呈的儿子，具有电商和品牌方面的经验。目前面临的主要问题是管理层的平稳过渡和人员管理的有效性。

关键观点2: 珀莱雅的企业基因和成功经验的可复用性。

珀莱雅在发展过程中表现出的韧性是其最核心的企业基因。正确的决策机制和市场认知是可复用的成功经验。组织架构的扁平化和信息的充分传输对于快速决策至关重要。

关键观点3: 珀莱雅的未来发展方向。

珀莱雅未来的发展方向包括扩张、高端化和出海。品牌培育、并购和高端化是确定性方向，同时探索和建设出海线上渠道也是未来的重要方向。

文章预览

本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 9 月12日，珀莱雅发布公告，公司联合创始人方玉友卸任总经理一职，由侯亚孟接任，后者是公司另一创始人侯军呈的儿子，也是方玉友的外甥。 在2016年国货崛起到2023年这7年区间内，具有完整数据的A股上市化妆品企业中，珀莱雅的体量（ 89亿元 ）和增速（ 7年复合增速28% ）都居于首位。尤其是，2024年上半年，其以50亿元营收再次领跑美妆板块，今年有望成为首个营收超百亿的美妆企业。 如此，自然引出一个老生常谈的话题， 从草莽时代走出来的创一代，交棒给温室生长的下一代，珀莱雅能否保持过去的竞争优势，以持续兑现远超均值的增速？ 在 2024年半年报 中，我们曾重点分析过珀莱雅当前的业绩情况，本文不再重复拆解其业绩数据，而是 侧重关注其一路走来的企业基 ………………………………