老板可以做IP，但不要当网红

文章预览

‍‍‍ 作者/ 张丽俊  来源/ 张丽俊 近段时间，一众车企CEO下场做IP后，老板IP引起了广泛的讨论。雷军、周鸿祎更是将老板IP推向了高潮。老板们见面，寒暄之余，也会聊到一个话题：老板要做IP吗？ 老板IP仿佛是流量焦虑时代的一剂解药。的确，有雷军珠玉在前，小米汽车发布及销售上的巨大成功，让很多老板意识到做IP的价值，老板做IP不仅可以节省巨额的广告费，还可以直接将流量转化为销量，拉动订单的增长，甚至可以提高股价。 但也有一些老板担忧，当自己牺牲大量的时间在打造IP上，会疏于企业治理。所以迟迟无法下定决心。 问题也就出现了：老板应不应该做IP？ 01 老板做IP，要做的是品牌IP 在给出答案之前，我们应该清晰地认识到一件事，那就是品牌传播的逻辑已经变了。 以前做品牌有一个三角形，就是产品、渠道、品牌。产品是基 ………………………………