主要观点总结
本文主要介绍了全球广告平台AppsFlyer发布的第17版《广告平台综合表现报告》，涵盖移动买量市场格局、非游戏类APP全球媒体渠道排名等。报告显示，游戏市场虽然开始复苏，但反弹乏力，而移动应用广告支出同比增长。在媒体渠道方面，Google Ads和Meta等继续占据领先地位，同时也有新平台和新兴市场的崛起。非游戏类应用如AI和短剧相关的应用下载量和广告预算持续增长。
关键观点总结
关键观点1: 游戏市场开始复苏但反弹乏力，移动应用广告支出同比增长。
据AppsFlyer报告，全球游戏市场在广告支出方面呈现增长趋势，但复苏情况并不乐观，非游戏广告的增幅明显高于游戏。移动应用广告支出持续增长。
关键观点2: 媒体渠道排名中，Google Ads和Meta等继续占据领先地位。
在iOS和安卓端的媒体渠道排名中，Google Ads和Meta等依然保持领先地位。此外，也有一些新平台如TikTok等在非游戏类APP市场中表现出强劲的增长势头。
关键观点3: 新兴市场和新平台崛起。
报告中提到了一些新兴市场的增长趋势，如东南亚市场的移动买量市场。同时，也有一些新平台在市场中崭露头角，如TikTok在短视频领域的成功。
关键观点4: 非游戏类应用如AI和短剧相关的应用下载量和广告预算持续增长。
报告指出，非游戏类应用如AI和短剧相关的应用在下载量和广告预算方面呈现出持续增长的趋势，这也成为了移动应用市场的一大亮点。
文章预览
10 月 15 日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 按惯例发布第 17 版《广告平台综合表现报告》，从各平台的买量体量、和买量质量、以及再营销表现等维度呈现 2024 年上半年全球买量情况的变化。 出品 | 白鲸出海编辑部 作者 | B21993 编辑 | 殷观晓 经过 2023 上半年全球广告市场投放支出大幅下滑后，“复苏”是 2024 年上半年广告市场最明显的变化，但非游和手游复苏情况差异明显。非游的广告支出增幅明显，而游戏增幅很小。 总体来看，与去年同期相比，移动端应用程序广告支出同比增长 18%，媒体渠道 Top 5 中有 80% 实现了增长，而 Top 20 媒体渠道中则有接近 60% 释放出了积极信号。 不过， 此次广告支出增长主要都来自非游 App，双端同比增长 23%（安卓 25%，iOS 21%）；游戏增幅相比之下要小很多，双端同比增幅仅为 4%（安卓 5%，iOS 3%）。 具体
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