品牌目的：向顾客发出正确信号

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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 945 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 1、 从品牌创建的视角看， 一个品牌，就是一个独特的名称或符号，既可以用来识别某一销售商或某一群销售商销售的产品或服务，也可以用来区别竞争对手的产品或服务。 因此， 品牌是向顾客发出了产品来源的信号， 品牌可以有效防范竞争对手生产外观相似的产品，这样既能够保护消费者，也保护了生产商。举例子，当拥护看到爱玛仕的广告后，其用户会收到高价、奢侈、限量，顶级做工等等信号，收到这些信号后，客户会考虑是否回复这些信号，如果客户确定回复这些信号，就会形成购买。做品牌，很大程度上就是要将要传递给客户的信号进行编码，符号、话 ………………………………