主要观点总结
本文介绍了韩束在2024年的线上销售势头强劲，成为美妆行业的佼佼者。通过上美股份创始人兼CEO吕义雄和分众传媒创始人江南春的解析，文章阐述了韩束增长背后的动力，包括科研创新、营销突破以及品牌战略布局。韩束与分众传媒的数亿级战略合作，通过精准覆盖目标人群，扩大了品牌影响力和销售成果。此外，文章还提到了韩束通过线上线下双拉流品牌流量策略，实现了品效销合一的超级案例。
关键观点总结
关键观点1: 韩束的销售增长强劲，成为美妆行业的领先者。
韩束在抖音平台连续7个月获得TOP1，总销售额已远超去年全年。2024年上半年，其线上全平台销售额增速达222.8%，成为TOP20品牌中唯一一个以三位数增长的美妆品牌。
关键观点2: 韩束的增长背后有三大动力：科研创新、营销突破和品牌战略布局。
上美股份创始人兼CEO吕义雄表示，韩束的增长得益于持续的科研创新和品质升级，以及营销方面的突破。例如，韩束自研环六肽-9的成功备案，以及其与分众传媒的数亿级战略合作，都推动了品牌的增长。
关键观点3: 分众传媒在推动韩束增长方面发挥了重要作用。
分众传媒创始人江南春认为，分众传媒通过破圈、场景和筑垒三个维度推动了韩束的增长。具体来说，分众传媒扩大了韩束的高质量潜客人群资产，充分传播了新品功效，并精准高效地抢占消费者心智，助力韩束形成认知壁垒。
关键观点4: 韩束采用线上线下双拉流品牌流量策略，实现品效销合一。
韩束通过分众传媒的广告投放，实现了品牌传播和效果营销的闭环。同时，韩束还采用了“1+N+X”全面品牌传播策略，提升了投放效率，反向撬动线上销售。
关键观点5: 韩束的增长对其他品牌有借鉴意义。
其他品牌可以通过学习韩束的战术和战略来推动自身增长。在战术上，要通过中心化媒体实现对高质量用户的持续覆盖；在战略上，要有品牌化的坚定决心。
文章预览
2024年，韩束的势能仍在持续爆发。 抖音平台，韩束连续7个月斩获TOP1，7个月累计销售额37.17亿，已远超去年全年销售额33.4亿，成为抖音稳固的“新王”。 7月，天猫和抖音双平台，韩束总销售额达3.01亿元，同比增长98.96%，位居行业第一。 2024年上半年线上全平台，韩束销售额增速222.8%，成为TOP20品牌中唯一一个以三位数增长的美妆品牌。 在美妆行业“降温”的当下，为何韩束的势能仍在可持续？近日，《化妆品观察》采访了 上美股份创始人兼CEO吕义雄，以及分众传媒创始人江南春， 他们从品牌战略布局、品牌营销等底层逻辑，解析了韩束增长背后的动力。 01 科研创新、营销突破 助力韩束2024年强势爆发 相比谈论术的成功，吕义雄更多谈及了韩束的战略布局。 在总结原因时，他表示： 一方面，上美持续的科研创新，赋能了产品品质升级，带来好
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