品牌短剧不是营销的最优解，除非。。。

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有人认为韩束品牌的成功是因为重仓了 品牌短剧营销 ，紧接着无数品牌跟风入局，然而，似乎没有其他品牌真正复制这一成功，实现业绩的显著增长。 韩束品牌母公司 上美股份创始人吕义雄 曾在朋友圈发文表示： 营销在于不断创新，走自己的路，才有可能突围。 2023年11月之后，韩束基本不做短剧了。 所以我们可以看到，24年没有短剧支撑的上美依旧高歌猛进。8月22日晚，上美股份发布了2024年上半年财报。 在许多美妆品牌面临市场复苏乏力的情况下，上美股份展示了令人瞩目的增长。 截至2024年6月30日，公司营业收入达到35.02亿元，同比增长120.7%。这一成绩主要得益于超级品牌韩束的出色表现。 品牌短剧只是达人营销的形式之一，抄形式只是皮毛，抄内核需要认知。 可悲的是，目前大部分品牌市场部对于达人投放的认知还停留在CPM和CPE，对于A ………………………………