2024防晒霜消费洞察-解码差异化人群的防晒新机会

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核心摘要： 炎炎夏日，防晒霜成为护肤界的一大主力军，防晒黑显然已经仅仅是一条基础线，想要给消费者差异化体验？这就迫使品牌从成分、功效等多方面内卷，安全、肤感佳，甚至叠加抗老等护肤功效，正在成为防晒霜圈的主流，到了今夏，那些被热议的防晒霜品牌是如何卷出新高度的呢？这些做法或许值得借鉴！ 该报告数据来源：艺恩营销智库 源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。 根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群 ………………………………