蔚来饼干卖断货，给汽车营销带来哪些启示？

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作者 | 星志 编辑 | 栗子 “当牛屋工作人员端来特饮，递上一块曲奇的时候，我心里的天平就开始（向蔚来）倾斜了。”一位新晋蔚来车主对刀法表示。 小红书上有蔚来车主感叹，“你们可以不卖车，但是要卖这款蓝盒曲奇饼干。”蔚来商城中，这款售价 188 元的曲奇饼干已售罄，正在补货中。 蔚来创始人李斌曾说， 当你要买一辆车，买的不只是车，还是一张通往新生活方式的门票。 NIO Life（蔚来生活方式品牌）是蔚来用户生活方式体验的重要部分，也是激发未购车用户产生向往感的抓手。2020 年，蔚来 NIO Life 负责人刘婕透露， NIO Life 商城 半数 消费者为非车主。 新能源浪潮下，汽车消费品属性愈来愈强，车不仅是载客从 A 地到 B 地的工具，也是生活方式的一部分。因此，了解自家品牌背后人群生活、消费习惯，在产品设计和内容营销上精准捕 ………………………………