IP红利渐消，名创优品能否续写增长神话？

主要观点总结

本文主要介绍了名创优品的经营状况，其在IP战略、全球扩张、新业态探索等方面的发展情况。名创优品更热衷于授权IP，自有IP声量不足，IP战略红利逐渐消退。公司在全球扩张过程中面临管理复杂度的挑战，同时在尝试新业态“24小时超级店”时面临摸索和不确定性。公司在多方压力下如何打开全新空间尚不明朗。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品更热衷于授权IP，自有IP声量不足。

名创优品在IP战略上更倾向于购买授权IP，而不是自主研发IP。虽然短期内可以通过借势热门IP实现销售增长，但缺乏真正的爆款IP与品牌关联度不高，难以形成品牌势能累积。

关键观点2: 授权IP更像是一次性消费，对品牌而言难有势能的累积。

名创优品购买的授权IP虽然可以短期内带动销售增长，但由于缺乏持续性和深度与品牌的融合，这种消费更像是一次性的，难以形成品牌的长期积累和势能。

关键观点3: 名创优品在全球扩张过程中面临管理复杂度和商业模式的挑战。

随着名创优品全球扩张速度的加快，管理复杂度不断加强。亚洲市场、欧美市场等不同地区的商业模式存在差异，如何平衡和协调这些差异是名创优品面临的重要挑战。

关键观点4: 新业态“24小时超级店”尚在摸索之中。

名创优品推出新业态“24小时超级店”，试图在即时零售领域寻找新的增量空间。然而，该业态尚在摸索之中，需要突破SKU限制，更深入地理解消费者需求。

关键观点5: 名创优品在多方压力下如何打开全新空间尚不明朗。

名创优品在IP战略放缓、管理规模膨胀、新业态探索等压力下，如何找到新的增长点并平衡各方压力，尚需进一步观察和验证。

文章预览

名创优品更热衷于授权IP，自有IP声量不足，而授权IP更像是一次性消费，对品牌而言难有势能的累积。   @新熵   原创 作者丨樱木  编辑丨蕨影 狂飙的名创优品，似乎开始有些力不从心。 8月30日，名创优品公布上半年财报，在营收、开店规模、净利润等方面虽然继续保持增长，但国内门店销售额、总体的营收和利润增长有所放缓，业务模型上除TOP TOY外没有更多新品牌。随后在资本市场投资人的隐忧也在不断加深，5月以来，名创股价已累积回落近20%，依然没有企稳迹象。 一面是不断传来的喜报，而另一面则是日渐加大的隐忧，名创优品究竟正在经历什么？似乎一切还是要从2019年开始说起。 2019年，泡泡玛特还在狂飙之时，顶着亏损的名创优品，第一次尝到了IP的甜头，在后来的报道中，叶国富坦言“我们第一个漫威主题店开业，每天排队，深圳 ………………………………