品牌力

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品牌力 伯明登 沈优君 摘自《品牌营销后台》 1. 品牌力 品牌力：品牌的认知、认同，以及品牌溢价的创造。 品牌的认知和认同往往先入为主，这跟人们谈恋爱有点相似，最先进入对方视线并让人心仪的品牌，总是占有较多的获胜机会。 品牌的认知和认同，跟品牌价值诉求技巧，品牌的市场推广的创意水平和推广预算有密切的关系。 品牌的认知和认同，重要的是赋予品牌独特的价值，这种价值跟消费者的潜在需求价值是一致的，而且是与产品的价值策略相统一的。 品牌能创造品牌溢价，即品牌价值来源于产品，并高于产品，品牌是对产品价值的一种提升。 2. 品牌力拆解 （1）消费者需求价值 该产品满足的是消费者什么样的价值需求？基本功能之外，消费者尚希望获得什么？ 消费者对竞争品牌的印象是怎么样的？消费者如何描述竞争品牌？ 消费 ………………………………