主要观点总结
文章主要介绍了网络直播带货的热门人物“麦琪啦”的行为引发争议的情况，包括其直播销售商品时的夸大宣传、虚假宣传等问题，以及涉及到的药品、保健食品等产品的监管问题。
关键观点总结
关键观点1: “麦琪啦”直播带货涉及夸大宣传问题
在直播中，“麦琪啦”及其合作伙伴通过话术暗示产品具有治疗疾病甚至肿瘤的功效，涉及多款声称有保健作用的产品，如散结因子复合片、龙血树叶粉等。这些产品实际上只是膳食补充剂或普通食品，其宣传涉及违规和误导消费者。
关键观点2: “麦琪啦”直播间产品涉及虚假宣传
直播中提到的部分产品无药品相关标识，却通过直播宣传治疗各种病症的效果。使用的宣传手段如展示所谓的权威文件截图等，均查无出处，存在欺骗消费者的行为。
关键观点3: “麦琪啦”营造富婆人设进行营销
除了直播销售商品，“麦琪啦”还通过分享成功学鸡汤、营造独立的富婆形象等方式进行自我营销，提高粉丝黏度，进一步变现。同时，她也建立了多个粉丝群，通过抽奖送礼物等方式提高粉丝活跃度。
关键观点4: 直播带货中的监管问题
直播带货消费纠纷数量快速增长，其中“药品”“保健食品”等领域的虚假宣传问题尤为突出。平台应对直播内容加强审核管理，确保商家具备合法经营资格，并对宣传内容加强审核和管控。有关部门也在加大监管力度，打击违规行为。
文章预览
“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。” “双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚销售额。她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第二名。在一旁的助理立马发出“嘘”声，提醒她要低调。 从11日下午5时起，“麦琪啦”以过生日的名义，连续直播近9个小时，上架了30余款商品。她宣称当天活动力度最大，已把价格“破”到底，“直接干废品牌方”。部分人气产品也限定返场，称“此后不再上架”。 目前在小红书平台拥有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。
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