主要观点总结
本文主要讨论了2024年电商占比的情况，通过对比图表和数据分析了电商占比为何不升反降的原因，并解释了这是国内零售市场质量提升的标志。同时澄清了电商占比下降并非消费降级，并指出了实物电商的实际情况。最后提到了对实体零售商的影响以及期待未来的数据确认。
关键观点总结
关键观点1: 电商占比不升反降是国内零售市场质量提升的标志。
本文从图表和数据入手，分析了电商占比下降的原因，并指出这是好现象，说明国内社会品消费零售总额的质量在提升。
关键观点2: 电商占比下降不是消费降级。
本文强调了电商占比下降并非意味着消费降级，并通过数据对比和解释，消除了人们的误解。
关键观点3: 电商发展依然势头迅猛，但增速放缓。
文章提到了虽然电商发展依然迅猛，但增速已经放缓，并且出现了质的变化。
关键观点4: 实体零售商需透过现象看本质。
文章指出从事零售行业的专业人员需要透过现象看到事物的本质，不被表面现象所迷惑。
文章预览
出品 /联商专栏 撰文 /王玮 编辑 /薇薇 关注国家统计局发布的社会消费品零售总额数据，你会发现一个值得注意的变化，就是从2024年的1月到11月的电商占比数据均未超过2023年相同的月份。如图1所示。若按此趋势发展，是不是电商的发展已经到顶了？ 图1 2024年与2023年电商占比按月对比 来源： 根据国家统计局网站发布数据绘制 由图1可见，蓝色为2024年1月-11月的电商占比，绿色为2023年1月-12月的电商占比。很显然，2024年的电商增长显然均低于2023年的同期水准。是不是国内电商占比停止增长了？答案是肯定的。其实 这是好现象，说明国内社会品消费零售总额的质量在提升。 01 2024年电商占比不升反降 因为一个国家的零售市场越发达，服务性消费的占比就越高。以欧美零售发达市场为例，人们消费的4元钱中，商品类消费仅为1元，3元为服务类消费。
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