主要观点总结
英国户外运动品牌Montane在中国开设首家独立线下门店，进入中国市场仅一年就在SKP-S开设门店。中国运动品牌市场还在发展中，许多品牌尝试通过各种方式营销，但成功出圈的品牌并不多。Montane等品牌在营销上需要找到精准定位，考虑如何在同质化的运营方式中找出新意。
关键观点总结
关键观点1: Montane中国首家独立线下门店开设
英国户外运动品牌Montane在北京SKP-S开设中国首家独立线下门店，此前主要通过线上电商渠道和线下综合户外用品集合店销售。这距离其正式进入中国市场仅一年。
关键观点2: 运动品牌在中国市场的竞争现状
许多高端户外品牌从小众做起逐渐走向大众，中国中高端运动品牌市场尚未成熟。品牌冒着风险入驻中高端商场是为了押注运动市场未来的发展潜力。
关键观点3: Montane的营销挑战
Montane等品牌在营销上需要找到精准定位，尝试走出差异化的路线。它们通过突出产品的泛户外场景适用性来营销，但难以精准定位到热门运动赛道及其人群。此外，专业圈子内部共识的分裂也使得品牌获得圈内人集体背书越来越难。
关键观点4: 中国消费者对营销手段的态度
中国消费者已经体验了各种类型的营销手段，从宣传研发、推广联名到进入高端商场等。消费者对于品牌的认知不仅来自于传统的广告宣传，还会考虑品牌的口碑、产品品质等多方面的因素。
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图片来源：微博@SKP-S 界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 楼婍沁 英国户外运动品牌Montane近日在北京SKP-S开设中国首家独立线下门店，此前其主要通过天猫和京东等线上电商渠道和线下综合户外用品集合店进行销售。这距离其在2023年7月正式进入中国市场仅过了一年。 Montane诞生于1993年。跟很多户外运动品牌的故事类似，两位创始人Chris Roff和Jake Doxat也是在完成一段户外探险旅程后决定成立自己的公司。在天猫官方旗舰店，Montane羽绒服和硬壳冲锋衣售价在2500元至4500元之间，近期主推的Tenacity系列裤装在1130元至1790元之间。 目前Montane官方微信公众号的运营者为芒腾（青岛）户外用品有限公司。天眼查App显示，该公司成立于2023年1月19日，注册资本2000万元，法定代表人为刘永光。在Boss直聘上，芒腾直接使用Montane的信息作为公司简介。 图片来源：
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