【推荐】美团DSP广告策略实践

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点击上方 “机器学习研究会” 可以订阅哦 摘要   转自：美团点评技术团队 前言 近年来，在线广告在整个广告行业的比重越来越高。在线广告中实时竞价的广告由于其良好的转化效果，占有的比重逐年升高。DSP（Demand-Side Platform） [1] 作为需求方平台，通过广告交易平台（AdExchange） [2] 对每次曝光进行竞价尝试。对于AdExchange的每次竞价请求，DSP根据Cookie Mapping  [3] 或者设备信息，尝试把正在浏览媒体网站、App的用户映射到DSP能够识别的用户，然后根据DSP从用户历史行为中挖掘的用户画像，进行流量筛选、点击率/转化率预估等，致力于ROI  [4] 的最大化。 美团点评的用户量越来越大，积累了大量的用户在站内的行为信息，我们基于这些行为构造了 ………………………………