品牌的真相（1）

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2241字 | 5分钟阅读 “笨蛋，是体系！” 被美国人誉为“可口可乐之父”的罗伯特·伍德鲁夫（Robert Woodruff）在他领导可口可乐公司期间（1923年至1955年）曾经说过：“即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉，只要可口可乐的品牌还在，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐”，这句话表达了他对可口可乐品牌的信心，也成为业内和品牌相关领域流传甚广的一句名言。那么，罗伯特·伍德鲁夫（Robert Woodruff）口中的“可口可乐品牌”是什么？是配方吗？是logo吗？是广告吗？是品牌《VI手册》吗？是营销吗？是渠道吗？… 假如罗伯特·伍德鲁夫活到102岁，他一定会借用比尔·克林顿在1992年美国大选成功击败时任总统老布什时提出的竞选核心口号，“It’s the economy, stupid!”（笨蛋，问题是经济！）这句话，来做一个回答： “笨蛋，是体系！”。没错 ………………………………