主要观点总结
农夫山泉因网络暴力导致业绩下滑，甚至出现品牌危机。网络舆论攻击和恶意诋毁对公司的品牌和销售产生了严重影响，导致包装饮用水业务大幅下滑，整体营收和净利润增速创下新低。同时，饮用水行业的增速也受到影响。然而，农夫山泉的无糖茶饮东方树叶却保持了高速增长。面对网络暴力，农夫山泉采取了澄清和产品创新等策略进行反击。虽然东方树叶的成功证明了产品品质的重要性，但整个饮用水行业也面临着恶性竞争和消费者信任的危机。
关键观点总结
关键观点1: 网络暴力对农夫山泉产生巨大影响
网络舆论攻击和恶意诋毁导致农夫山泉业绩下滑，出现品牌危机。
关键观点2: 农夫山泉包装饮用水业务下滑严重
自2024年2月底开始，网络暴力导致农夫山泉包装饮用水业务下滑，上半年营收损失超过70亿元。
关键观点3: 网络暴力影响整个饮用水行业
网络暴力不仅影响了农夫山泉，还波及了整个饮用水行业，行业内卷和恶性竞争现象显现。
关键观点4: 农夫山泉通过产品创新应对网暴
农夫山泉推出纯净水产品，满足消费者多样化需求，应对网暴带来的冲击。
关键观点5: 东方树叶成为农夫山泉的亮点
尽管遭遇网暴，但农夫山泉的无糖茶饮东方树叶却保持了高速增长，销售额增速接近翻倍。
关键观点6: 网络暴力对行业的影响及应对
农夫山泉以及其他企业应注重保护自身品牌形象，加强舆论监控和危机管理，避免陷入恶性竞争的黑暗森林。
文章预览
作者 | 角爷 来源 | 金角财经 网暴对于一家头部企业的影响多大？农夫山泉的最新财报给出了答案。 8月27日，农夫山泉发布的年中报显示，包装饮用水同比下滑达18.3%。公告中明确表示，自2024年2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对公司的品牌及销售产生了严重的负面影响。 最直观的负面影响反应到农夫山泉的整体表现上。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。从财报数据上看，农夫山泉的营收和净利增速创下近3年的新低。 整个饮用水行业也被严重拖累，不仅在增速上腰斩，更是导致了行业环境风声鹤唳，内部竞争趋向恶化，颇有三体中“黑暗森林”的既视感， 唯一值得庆幸的是，农夫山泉的无糖茶饮依然保持高速增长，东方树叶销售额增速接近翻倍，这也从侧面证明了
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