可口可乐之变：用场景营销驱动营销升级 | 问鼎案例

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点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇13088字，预计阅读16分钟。 作者｜许惠文    策划 | 王深圳 来源 | 《销售与市场》2025年2月杂志 企业要围绕消费者的生活圈做全场景化的深度沟通，充分挖掘各种增量消费场景。 编者按： 从1979年可口可乐重返中国到20世纪90年代，可口可乐一直采用的都是移植美式品牌的营销策略，直到90年代初期才逐步根据中国市场特点和消费者需求迈入创新式的差异化营销策略。 可口可乐在中国的20多个品牌、100多款产品，无论是在佐餐还是赛事、节日的营销活动中，都十分强调“欢庆时刻”的场景设计。 可口可乐的营销设计近年来也有突破式创新，比如根据中国消费者特点，针对“CityWalk”新生活方式，在2024年推出口袋装产品，让消费者“一口畅爽‘袋’着走”；洞察到年轻群 ………………………………