主要观点总结
本文探讨了淘宝网红张大奕关闭其淘宝店铺的原因及其背后的深层次问题。文章从流量困境、运营成本的两难博弈、规则变更等方面进行了详细分析。同时，文章还关注了淘宝平台与商家、用户之间的选择以及电商时代的存量博弈现象。
关键观点总结
关键观点1: 张大奕闭店引发关注
淘宝网红张大奕宣布关闭其淘宝店铺，引发了外界关注。其在淘宝排名第二的店铺关闭后，人们开始探讨其背后的原因。
关键观点2: 流量困境是主要原因之一
张大奕认为服装电商的极低毛利率和极高退货率使她无法支撑这个曾经淘宝排名第二、破亿销售额的女装店铺。流量衰退、规则愈艰以及其他电商平台产生的挤压效应是主要原因。
关键观点3: 淘宝商家面临艰难运营境遇
除了张大奕之外，许多淘宝腰部网红也处在艰难运营境遇。许多粉丝数量庞大的店铺也宣布闭店或停止上新，反映了淘宝商家正在面对的问题。
关键观点4: 平台流量压力和规则变化是深层次问题
流量困境和现象的发生与平台流量压力和随之而来的规则变化有着莫大关系。商家在淘天体系的经营成本中，流量推广的占比可能超过50%。规则修改加剧了商家的运营成本压力。
关键观点5: 平台与商家、用户之间的选择
平台政策变更如仅退款政策和评分体系的改变对商家产生直接影响。商家面临两难选择：一方面要应对平台规则的变化，另一方面要满足用户需求。最终，平台在商家和用户之间做出了明确的选择。
关键观点6: 电商时代的存量博弈现象
随着流量捉襟见肘和多家电商平台的竞争，淘宝商家的存量博弈现象愈发明显。头部店铺的关闭宣告了一个颇为无奈的存量博弈电商时代的来临。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议 9月19日，距离中国第十六个双十一还有不到两个月，淘宝网红张大奕决定闭店了。 在纪念自己创办的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”成立十周年的同时，张大奕正式对外宣布即将关闭该店的决定。 在外界看来，张大奕闭店决定来得有些突然。 要知道，成名于10年前的张大奕，即使在今天，在淘宝韩式淘宝韩式休闲女装店铺榜中也依然排在第二： 公开数据显示，张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”目前共拥有1241万粉丝，以及五皇冠的信誉等级，月销商品超9万件，为淘宝的五金冠店铺，也曾是双十一首个破亿销售额的女装店铺。 根据张大奕的说法，闭店的选择有家庭原因，但更重要的是，在微博中，张大奕直言，今天的服装电商的极低毛利率，极高退货率，使她已经没有心力支撑这家
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