主要观点总结
本文主要讨论的是曾经备受追捧的网红瑜伽品牌lululemon如今面临的市场困境。该公司面临核心用户流失和消费降级的双难局面，同时其市值也大幅缩水。尽管该公司试图通过打折、开设更多门店和寻求国际扩张等策略来应对困境，但其实际效果尚待观察。与此同时，竞争对手的崛起和消费者需求的转变也给lululemon带来了更大的挑战。
关键观点总结
关键观点1: 中国市场成为增长关键
lululemon在增长明显放缓的情况下，将未来的增长希望寄托在以中国为主的国际业务上。
关键观点2: lululemon面临核心用户流失和消费降级的困境
曾经深受高知、时尚中产女性追捧的lululemon，现在面临核心消费者转向其他品牌和大众消费者嫌其太贵的困境。
关键观点3: lululemon采取多种策略寻求增长
为了追寻增长，lululemon开始打折，邀请更加大众的明星代言，在下沉市场开设更多门店。然而，这些措施的实际效果尚待观察。
关键观点4: lululemon的品牌扩张和社交属性消失的问题
随着品牌迅速扩张，触达更多消费群体后，lululemon的社交属性正在消失。没有了稀缺感，自然会被不少中产消费者抛弃。
关键观点5: 产品质量和创新问题受到关注
推出的新产品Breezethrough系列出现质量问题引发消费者投诉后停售，对品牌信誉造成影响。
关键观点6: 竞争对手和平替品牌的竞争压力
瑜伽裤、网球裙等时尚单品流行，平替品牌的崛起给lululemon带来竞争压力。此外，其他运动所绑定的时尚品牌也给lululemon带来分羹的压力。
关键观点7: lululemon开始重视商品创新
公司意识到危机后开始注重商品创新，调整汇报架构，重视设计和商品的平衡。
文章预览
作者 | 王小娟 王小娟 编辑 | 周智宇 来源 | 全天候科技 中国市场成为增长关键。 曾经深受Super Girls喜爱的网红瑜伽品牌lululemon，正在跌落神坛。 今年以来，lululemon的增长明显放缓。二季度，其整体营收只增长了7%，在主战场美国市场的营收同比下跌了0.2%，中国市场的营收增速也从前几年的超60%降到34%。 此外，lululemon的市值如今仅为311亿美元，相比去年底的超600亿美元，缩水一半。 由于受到高知、时尚中产女性的追捧，lululemon过去十年迅速成为服装巨头。去年一度成为市值仅次于耐克的全球第二大运动品牌。 但现在，一群核心消费者正在用脚投票，转向其他更专业、更小众的瑜伽品牌；而大众又嫌lululemon太贵。 为了追寻增长，lululemon开始打折，邀请更加大众的明星代言，在下沉市场开设更多门店，但效果仍需观察。 Super Girls给lululemon带来了
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