对话UR创始人：一年卖60亿，中国快时尚出海，真正的突破还得去欧美

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文/管艺雯 编辑/黄俊杰 来源/ 晚点LatePost 题图/UR官网 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ “快时尚” 是服装行业里少数可以兼顾效率和溢价的品类。 Zara 不像大牌一样创造流行，而是尽早捕捉到大牌创造的流行趋势，尽快设计款式铺满全球，靠 200 元一条裙子、一件上衣，创始人 Amancio Ortega 一度成为欧洲首富、世界第三。 2006 年，Zara 正式进入中国。这门生意在中国充满挑战，这里的大众消费更偏爱基本款、性价比，潮流的优先级没有那么高，于是优衣库在中国服装行业的销售额长期位列第一。 追着 Zara 的中国品牌们大多落败。 号称 “中国女装第一股” 的拉夏贝尔巅峰时期的店铺数接近一万家，目前沦落至破产清算。甚至 Zara 也在中国加速关店，目前门店仅约 70 家，另一家瑞典快时尚品牌 H 颓势则更明显。 在中国的快时尚公司里，Shein 走了一条完全 ………………………………