胖东来，要加码线上生意了？

主要观点总结

胖东来超市因商品火爆而采取线上销售措施。将部分商品转为线上销售以应对过度代购现象。近期其尝试将部分商品调整为线上销售，并通过小程序进行销售。尽管线上销售有助于解决地域限制和代购问题，但线上零售面临竞争更激烈，商品标准化、物流配送、售后服务等环节具有挑战。胖东来优势在于严格品控与服务，但复制到线上需要解决诸多问题。

关键观点总结

关键观点1: 胖东来超市调整销售策略

胖东来超市因商品火爆，为保障卖场运营安全和顾客人身安全采取部分商品线上销售的措施。

关键观点2: 代购现象催生线上销售

由于代购现象严重，胖东来超市推出线上销售渠道以应对过度代购带来的问题。

关键观点3: 线上销售挑战与机遇并存

线上销售面临商品标准化、物流配送、售后服务等挑战，但胖东来超市开始加码线上业务，且线上市场是零售行业的必然趋势。

关键观点4: 胖东来优势与需要解决的问题

胖东来超市的优势在于严格品控与服务，但需要在网上复制这些优势并解决生鲜品运输等问题。

文章预览

作 者丨唐唯珂 编 辑丨巫燕玲 图 源丨图虫 商超明星胖东来很火，明星单品更火爆。  日前，胖东来超市又公告新措施，将部分商品调整为线上销售。公告内容显示，因近期胖东来卖场客流量较大，部分商品出现持续哄抢现象，为了保障卖场运营安全及顾客人身安全，引导顾客理性消费，自2024年12月21日起，DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列、DL黑豆酿造酱油（生抽）暂时调整为线上销售。 不过，虽然商品调整为线上销售，但销量仍然火爆，小程序仍然出现断货现象。 图源：东来优选超市小程序 华南某超市采购行业人士对21世纪经济报道记者表示，商超布局都会通过自有品牌低价的产品引流，通过提供给消费者极高质价比的产品获得客流，而胖东来的自有品牌爆品则是其拳头引流产品。现在胖东来的自营商品，几乎都是爆款。 ………………………………