从毛戈平上市，看国货美妆的“新竞争”？

主要观点总结

毛戈平化妆品股份有限公司在港交所成功上市，总市值突破261亿港元。毛戈平旗舰品牌“MAOGEPING”定位高端市场，主要通过直营和电商销售模式进行市场拓展。国货美妆品牌凭借高性价比和本土化营销赢得消费者青睐，国货美妆市场持续增长，但也存在竞争激烈的情况。细分赛道、多品类渗透、多渠道布局与营销创新等成为国货美妆的新竞争点。但研发、产品创新仍是国货美妆向中高端市场冲击的关键。

关键观点总结

关键观点1: 毛戈平成功上市

毛戈平化妆品公司在港交所上市，股价表现强劲，总市值突破261亿港元。

关键观点2: 国货美妆市场增长与内卷并存

国货美妆市场规模持续扩大，但竞争也越发激烈，业绩分化明显。

关键观点3: 国货美妆品牌崭露头角

国货美妆品牌如毛戈平、珀莱雅等凭借高性价比和本土化营销赢得消费者青睐，在市场中占据重要地位。

关键观点4: 细分赛道成为新竞争点

美妆行业细分赛道如护肤品、彩妆、香水等具备增长潜力，成为国货美妆品牌关注的焦点。

关键观点5: 产品研发和创新是挑战

国货美妆要向中高端市场冲击，需要在产品研发和创新上建立优势，加大科技研发投入是关键。

文章预览

近日，毛戈平化妆品股份有限公司在港交所成功上市，标志着“港股国货彩妆第一股”的诞生。上市首日，毛戈平股价表现出色，开盘即飙升60%，截至发稿时，其突破261亿港元的总市值。 毛戈平旗舰品牌“MAOGEPING”品牌以创始人的名字命名，定位高端市场，主要通过中高端百货专柜直营和电商销售模式进行市场拓展。 据招股书显示，按 2023 年各集团旗下所有高端品牌零售额排名计算，毛戈平目前排名第七位， 市场占额为1.8% 。2024年上年，“MAOGEPING”的销售收入达18.87亿元。 毛戈平的成功上市，也让我们看到了国货美妆品牌的崛起。 但国货美妆市场也是一面增长，一面内卷。 根据我们洞察，国货美妆发展 的 新动向，多品类、细分赛道、模式创新...这些成了新的关键词，也将成为2025年的主旋律。 国货美妆，增长与内卷并进 本土化妆品市场蛋糕还 ………………………………