“网暴”卷走70亿，农夫山泉急了！

主要观点总结

本文介绍了农夫山泉在互联网时代面临的挑战和机遇。随着短视频和微短剧的兴起，流量思维对各行各业产生影响，农夫山泉也深陷其中。包装饮用水业务受到挑战，而茶饮料业务则成为支撑。同时，企业也面临市场竞争和舆论风波的影响。文章分析了农夫山泉如何应对流量思维和舆论风波，并探讨了企业如何在流量漩涡中保持稳健发展。

关键观点总结

关键观点1: 互联网繁荣下的流量思维影响各行各业。

随着短视频和微短剧的普及，流量成为商业领域的重要考量因素。各行各业都在追求流量，以期获得更大的市场份额。

关键观点2: 农夫山泉面临包装饮用水业务的挑战。

农夫山泉作为包装饮用水领域的佼佼者，其核心业务受到市场竞争和舆论风波的影响。上半年营收和净利润下滑，部分原因在于包装饮用水产品销量下降。

关键观点3: 茶饮料业务成为农夫山泉的重要支撑。

农夫山泉在茶饮料领域展现出超凡的战略耐心，东方树叶作为茶饮料的代表产品，在社交媒体上拥有广泛的关注度。其成功在于激发年轻消费者的创作激情，并成功吸引中年消费者的关注。

关键观点4: 流量思维具有双刃剑特性。

流量思维帮助东方树叶被更多人熟知，但同时也给农夫山泉带来了困扰。流量的波动对农夫山泉的业务产生了重大影响，企业需要善于利用流量，同时也要警惕流量的负面影响。

关键观点5: 农夫山泉采取补救措施应对挑战。

为了应对包装饮用水业务的下滑，农夫山泉推出了纯净水产品，并尝试通过价格战来刺激销量增长。然而，竞争对手的低价策略和对市场的充分准备使得农夫山泉的补救措施效果有限。

关键观点6: 舆论风波对企业的影响不容忽视。

舆论风波对农夫山泉的业务产生了重大影响，甚至波及市值。企业需要密切关注舆论动态，积极应对负面舆论，以减少其对业务的影响。

文章预览

流量选中农夫山泉 封面 I 农夫山泉官微 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 最近，有个静悄悄的新闻值得关注，截至6月，我国网民规模近11亿人，超一半网民看微短剧，短视频网民占整体的95.5%。 从商业角度看，互联网的门槛已经被踩平，短视频的“钱景”被无限看好，咱们正朝着一个全民自媒体的时代狂奔，每个人都是赛博世界里的一个发声筒。 可繁荣之下暗流涌动，就拿流量这个词来说，流量思维几乎绑架了各行各业，一切话题都绕不过这个“现实扭曲力场”。 农夫山泉的2024网络历险记就是商业场与舆论场纷争的最好缩影。 前段时间，在央视采访节目中钟睒睒表示：如果“流量”这个词带的信息没有责任人，也就是流量在舆论的环境之下不承担法律责任，那流量一定是种恶。 并坦然道“网络污名随他去吧，我能坚持到天亮”，不过农夫山 ………………………………