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星巴克,搞短剧,居然还很接地气?
Foodaily每日食品
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公众号
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美食
· 2024-09-26 15:35
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万万没想到,一向不爱做“广告”的星巴克也加入了短剧定制的大军。 9月19日,星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》,短剧共6集,目前才播出4集,播放量就已超过2000万,剧集同名话题播放量达3000万,已播出的3集集均点赞数超10万。 评论区“短剧的时代,还是让星巴克给闯进来了”,超过百赞登上热评第一。 开播即爆,“高大上”的星巴克让人刮目相看。 星巴克接起地气来,可谓火力全开——短剧上线前两天星巴克中国官方账号在抖音、微博发布预热海报,同时用优惠券、抽奖等福利吸引更多关注;短剧上线后,它们则是双管齐下,一边在剧中强露出,推广季节特调新品、安利优惠活动,一边又在剧外以直播间承载,售卖短剧中的同款饮品,以秒杀、限时福利来促进转化。 今年以来星巴克中国面临的挑战并不少。 ………………………………
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