价格跌破1元！集体大降价→

主要观点总结

文章介绍了近期农夫山泉等纯净水品牌在北京地区的价格调整情况，进入“纯净水进入1元时代”，以及包装饮用水市场的概况和发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 农夫山泉等纯净水品牌价格调整情况

农夫山泉等纯净水品牌在北京地区的销售点价格跌破1元/瓶，通过改变销售策略，鼓励消费者购买打包销售的纯净水，同时也有单瓶销售的选择。

关键观点2: 纯净水市场与其他类别饮料的对比

包装饮用水市场细分为天然矿泉水、纯净水和其他饮用水等多个类别。纯净水成为饮料界最大品类，相比之下天然矿泉水的价格战没有那么明显。

关键观点3: 纯净水价格低于天然矿泉水的原因分析

朱丹蓬分析指出，纯净水对水源要求不高，只要安全即可，而矿泉水对水源地有要求，且需要采矿证和取水证，经费高昂。这也是纯净水价格较低的原因之一。

关键观点4: 包装饮用水市场规模及发展趋势

根据灼识咨询报告数据，包装饮用水市场规模巨大，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，且中大规格包装饮用水是主要发展趋势。

文章预览

近期，“纯净水进入1元时代”的消息持续刷屏。据悉，在北京地区多个纯净水销售点，以农夫山泉为代表的部分包装水品牌在线下销售的纯净水跌破1元/瓶。 价格跌破1元 “农夫山泉绿瓶纯净水12瓶打包售价9块9，平均下来不到1块钱一瓶。但是买的话只能一次性买12瓶。” 走访过程中，有超市便利店销售人员表示。 据便利店销售人员介绍，农夫山泉的这款纯净水之前也拆开销售过一段时间，单瓶卖9毛9，但是销量整体不太好，于是改变了销售策略，如果拆开单瓶销售，一瓶从9毛9改成2块钱。这样一来，打包买12瓶更划算。 图源：农夫山泉官网 农夫山泉北京区域相关负责人表示，绿瓶装纯净水分为12瓶一包和24瓶一包，24瓶的是可以拆开卖的，拆开是2块钱一瓶。12瓶的是9块9，打包卖才是这个价。 据悉，在农夫山泉“进军”纯净水之前，娃哈哈、怡宝 ………………………………