更多消费者选择平替，优衣库大中华区 CEO 谈解决方案

主要观点总结

本文报道了优衣库在截至8月31日的2024财年的关键财务数据、品牌化关键词、高管评述及其他相关信息。优衣库在全球范围内取得了显著的收入增长和利润增长，特别是在海外市场。此外，公司还加大了在广告和推广方面的开支，以进一步提升品牌影响力。同时，优衣库也面临着市场竞争和消费者需求变化的挑战，但仍有望成为中国大陆消费者的首选品牌。

关键观点总结

关键观点1: 关键财务数据

销售额为2.64万亿日元，同比增长13.7%；日本营业利润增长32.2%，海外营业利润增长24.9%；整体营业利润率为33.3%。

关键观点2: 业务及地区表现

优衣库日本收入增4.7%，海外收入增长19%；大中华区收入同比增长9.2%，北美地区收入大幅增长32.8%；欧洲地区收入大涨44.5%。

关键观点3: 品牌化关键词

迅销集团在广告及推广方面的开支增加，强调「LifeWear 服适人生」理念，推进商品开发与品牌建设，并推出全新鞋履、回收面料开发等举措。

关键观点4: 高管评述

创始人柳井正等高管对中国市场潜力表示信心，并计划扩大门店网络、强化品牌建设、调整产品系列以满足客户需求。

关键观点5: 市场分析

优衣库面临市场竞争和消费者需求变化的挑战，但仍有潜力成为中国大陆消费者的首选品牌。欧美市场可能成为品牌新的突破口。

文章预览

▍ 关键数据 在截至 8 月 31 日的 2024 财年，优衣库 收入：销售额为 2.64 万亿日元，同比增长 13.7%； 利润：日本营业利润同比增长 32.2%至 1558 亿日元，海外营业利润增长 24.9%至 2834 亿日元，整体营业利润率为 33.3%； 按业务分： 优衣库日本： 收入增长 4.7%至 9322 亿日元，占比 35%； 优衣库海外： 收入增长 19%至 1.7 万亿日元，占比 65%； 按地区分： 大中华地区： 优衣库收入同比增长 9.2%至 6770 亿日元，营业利润为 1048 亿日元，同比增长0.5%，但 按当地货币计算，中国大陆及香港市场下半年销售情况欠佳，收入下降及营业利润大幅缩减 ； 南韩、东南亚、印度及澳洲： 优衣库收入为 5405 亿日元，同比大涨 20.2%，营业利润为 976 亿日元，同比增长 24.8%； 北美地区： 优衣库全年收入为 2177 亿日元，同比增长 32.8%，营业利润大涨 65%至 348 亿日元； 欧洲地区： ………………………………