品牌竞速巴黎奥运时间，谁提前押宝谁营销翻车？ | 代言人月度辣评

文章预览

作者|Mia 2024年的代言人市场，在复苏与进化中呈现出全新样貌。 剁椒Spicy开辟《代言人月度辣评》栏目，与艺恩等数据平台，以及兰渡、赞意等领先的营销机构联手，盘点代言动向，提炼行业观点。 在每期内容中，我们将精选最具代表性的代言案例，评估亮点与雷点，探讨代言营销与品牌经营的协同效应，挖掘代言策略与品牌价值之间的深层连接。 7月成为了品牌营销的关键前夜，奥运会的泼天流量有的品牌稳稳接住，有的品牌却招致骂声一片 ，刘翔和姆巴佩把小红书送向社交讨论场，郑钦文也带火了一批品牌吃到了“巴黎流量”，乳企巨头伊利剑走偏锋，频频玩梗把控热度，蒙牛作为官赞虽然在营销投入上不遗余力，却难以企及伊利的声量。 代言人市场走向年轻化和集聚化， 共有222位明星代言204个品牌 ，从身份来看，品牌大使和品牌挚友的数 ………………………………