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摘 要 报告导读： 对电商平台内卷行为的监管趋严有望大幅度改善小家电企业的费用率水平，从而提升其盈利能力。 摘要： 2020-2024年间平台流量费愈发高企，小家电品牌厂利润被挤压，企业面临生存困境。 对家电企业而言，影响利润率的核心因素在于销售费用率。因消费者需求处于缓慢弱复苏状态，且前期的地产压制影响因素仍存，导致作为耐用消费品的家电需求尚未恢复到较高增长。与此同时，随着近几年抖音渠道崛起降低了天猫、京东的电商份额，线下渠道也逐渐被更为分散的品牌专卖店取代，渠道逐步碎片化，平台间竞争加剧。这就意味着，平台会尽可能挤压品牌厂的利润从而使得自身的平台更有竞争力。对于品牌厂而言，如若企业想要获得超越行业的增速，则需投入更多的资源以获得相对竞争优势，但不断加大费用投放的结果就是企
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