张一鸣太狠了，恶意低价将被抖音赶尽杀绝

主要观点总结

本文介绍了抖音生活服务针对商家恶意低价行为的整治行动。商家为了抢夺消费者，采取各种恶意低价手段，如夸大商品原价、不合理低价、设置低价无效SKU等。抖音发布了管理规范并采取了相应措施来整治这些违规行为，保护消费者权益。此外，文章还提到了电商行业的价格战和价格竞争问题，以及抖音电商等其他电商平台的战略调整和竞争态势。

关键观点总结

关键观点1: 商家恶意低价行为的种类和影响

商家采取夸大商品原价、不合理低价、设置低价无效SKU等手段进行市场竞争，这些行为不仅违反了公平竞争的原则，也侵害了消费者的权益。

关键观点2: 抖音生活服务对商家恶意低价行为的整治措施

抖音生活服务推出了恶意低价商品管理规范，禁止商家通过虚构商品原价、不合理低价等形式以明显低于市场的价格诱导用户点击并购买商品。平台将对已发布商品进行排查复核，对违规商家进行警告、商品下架、封禁等处置。

关键观点3: 电商行业的价格战和价格竞争问题

电商平台如淘宝、京东、抖音电商等都在价格竞争方面做出了战略调整。过度低价竞争会导致商家偷工减料或抄袭造假，伤害市场参与者。目前，各大电商巨头不再将低价作为首要战略，而是将GMV作为第一目标，价格战的激烈程度有所缓和。

文章预览

        张一鸣：口碑很重要，人品很重要，信用很重要，越老越重要，原则要坚定。    出品 | 电商头条    作者  |木易 抖音生活服务整治商家恶意低价 通常，商家为了抢夺更多消费者，会降低商品价格来增加自身的市场竞争力。然而，问题在于有些商家采取了不正当的手段，如设定远低于市场合理价格的售价，或者虚构商品原价等，这些恶意低价的行为扭曲了正常的竞争。 具体来说，恶意低价首先是 夸大商品原价 / 划线价 。商家会标高原价或划线价，给消费者造成商品有大幅折扣的错觉，从而产生购买的冲动。例如，一个商品的实际市场价是 100 元， 商家可能会标出原价为 300 元，然后以 100 元销售，制造出大幅降价的假象 。 其二， 不合理低价 。如商家设定的价格远低于同类商品的市场价，这种价格通常是不合理的，因为无法覆盖商品 ………………………………