在DouCar Live抖音汽车生活节，找到汽车营销下半场突围密码

主要观点总结

本文主要介绍了汽车市场进入迭代转型关键期的现状，以及车企面临的挑战。为了应对这些挑战，巨懂车携手抖音生活服务推出了DouCar Live抖音汽车生活节，通过创新的内容营销、场景拓展、综艺化直播等方式，提升了车企的品牌声量和销量。本文从内容创新、品牌收益、活动效果、平台赋能等方面进行了复盘，总结了汽车营销的新趋势和车企如何利用兴趣内容为王的时代进行精细化营销。

关键观点总结

关键观点1: 汽车市场进入迭代转型关键期，车企面临营销难题。

文章介绍了当前汽车市场的情况，说明车企面临的挑战，包括市场饱和、竞争激烈、消费者需求变化等。

关键观点2: DouCar Live抖音汽车生活节成为汽车营销全新样本。

文章详细描述了DouCar Live活动的创新内容、场景拓展、综艺化直播等方面的特点，以及如何通过这些方式提升了车企的品牌声量和销量。

关键观点3: 以兴趣破圈，走进消费者心智，创新内容是关键。

文章强调了以消费者兴趣为出发点进行精细化营销的重要性，通过创新的内容快速抓住消费者注意力，实现破圈。

关键观点4: 平台赋能成为品牌生长的重要土壤。

文章提到抖音平台作为内容王国，为品牌提供了承接人们兴趣爱好的平台，助力车企进行创新的营销。

关键观点5: 从种草到转化，全链路品效合一的实现。

文章最后强调了汽车行业购买周期长，需要实现从影响力转化到购买力的全链路品效合一。通过站内资源和站外引导，打破线上线下生态隔阂，从种草到转化真正实现品效合一。

文章预览

2024年，汽车市场正进入迭代转型的关键期。一方面，车市暖春不再，增长放缓，另一方面，新车扎堆上市，竞争也越来越激烈。   面对不确定的大环境，车企的营销难点也一一显露。   一来，市场逐渐饱和，如何在日趋红海化的市场中挖掘新增量，成为汽车品牌营销的一大难题；二来，以往传统的营销内容已经难以打动消费者，品牌需要重新打响声量从而实现破圈效应；三来，汽车作为耐用消费品，购买决策因素多、决策链路长，如何在长链路的决策中将影响力转化为生意增量成为一大难题；四来，用户的需求更难以琢磨，普通打折促销已经难以吸引消费者，品牌需要更多的服务和创新来抓住消费者的注意力。   最近，在2024年广州国际车展盛大启幕之际，巨懂车携手抖音生活服务，联合多个知名汽车品牌和抖音生活服务商家，共同推出了DouCar L ………………………………