为什么说阿里妈妈全站推广，将是今年双11的重头戏？

主要观点总结

本文从宏观环境角度分析了消费复苏态势，特别是线上消费的增长趋势。文章提到了国家统计局的实物商品网上零售额增长数据、阿里最新的财报和会员人数增长情况。同时，文章还讨论了消费群体对商品价值的新衡量体系和对溢价的“祛魅”式消费趋势。在此背景下，淘天今年双11的生意玩法不再单一注重价格，而是注重好货。文章还详细描述了阿里妈妈全站推广如何帮助商家找到好货并提升货品权重，以及商家如何应对市场变化，抓住人群增量红利和占据市场高地。

关键观点总结

关键观点1: 消费复苏态势与线上消费增长

文章提到了宏观环境下消费复苏的趋势，特别是线上消费的增长。如实物商品网上零售额的增长和社会消费品零售总额的对比，以及阿里财报显示的会员人数增长。

关键观点2: 消费群体的新衡量体系和对溢价的“祛魅”式消费

观察周围消费群体发现，他们对“好价好物”的要求更高，对商品价值有了新衡量体系，更注重性价比。

关键观点3: 双11回归好货抓住人群增量红利

天猫双11对消费者意义的双重改变指出商家只有回归好货才能抓住人群增量红利。不同品牌面临相似的市场考验，包括质价比、服务体验等。

关键观点4: 阿里妈妈全站推广解决“找好货”问题

全站推广根据大数据分析智能划分货盘并标识潜力爆款，解决商家找好货的问题。通过改变货品搜推权重机制，帮助商家提升货品权重。

关键观点5: 全站推广改变货品搜推权重机制

今年淘系的货品权重机制迎来全新改变。全站推广带来额外的搜推流量加权福利，参与全站推广双11爆品招募计划的商品权重会更高。

关键观点6: 商家策略与抢占市场高地

商家要更快更多抢量才能占据市场高地。不同类型商家有不同的推广策略，大促时间紧任务重，抢先入局者更能获得优势。全站推广投放的整个运营逻辑体现了淘天“用户为先”的理念。

文章预览

从宏观环境来看，消费复苏态势仍在继续，线上消费更甚。比如国家统计局最新的数据显示，1—8月份，实物商品网上零售额增长8.1%，增速快于社会消费品零售总额4.7个百分点。阿里最新的财报显示，88VIP会员人数从上一季度的3500万增至本季度的4200万，会员人数暴涨700万。 观察周围常爱在电商平台消费的群体可发现，这届消费群体与其说是不愿意消费，不如说是对“好价好物”的要求更高，对于商品的价值有了新的衡量体系，也可以说是对部分溢价因素的“祛魅”式消费。天猫双11对消费者的意义也发生了变化：一是成为用户承接消费情绪的最佳载体；二是成为用户衡量消费价值的窗口。 在这一背景趋势下，淘天今年双11的生意玩法不再是注重单一的价格力，而是需要注重好货，而刚全量开放不久的阿里妈妈全站推广，通过改变货品搜推权重机制 ………………………………