战至中场，中国特步跑向更大世界

主要观点总结

本文围绕体育消费市场，特别是跑步领域的热门品牌特步，进行了深入的报道和分析。文章涵盖了特步在奥运会期间的营销策略、产品推广、电商业务增长、跑步俱乐部的发展以及品牌力的提升等方面。同时，也提到了小众运动项目的关注度和市场增长趋势。

关键观点总结

关键观点1: 体育消费市场的持续火热，小众运动项目得到更多关注。

依托奥运会，热门运动项目消费激增，小众运动项目如攀岩等也受到关注。消费市场呈现出多元化趋势。

关键观点2: 特步在跑步领域的成功营销策略和增长态势。

特步通过奥运会营销、电商业务增长、专业产品打磨、拓展儿童体育用品领域等措施，实现了持续增长。同时，通过剥离非核心业务、聚焦跑步业务和优化资源分配，实现降本增效。

关键观点3: 特步的产品力和品牌力的提升。

特步通过不断推陈出新、打造旗舰跑鞋家族、加强线上线下渠道建设、品牌升级和代言人等方式提升了产品力和品牌力。同时，特步深知强敌环伺不进则退，通过扩大影响范围和影响人群，有机会成为一家百年品牌。

文章预览

巴黎奥运已经结束，但体育消费市场的火热还在持续。 依托奥运会，热门运动项目消费激增，在郑钦文夺冠后，网球裙似乎正在成为消费市场新的宠儿； 同时，小众运动项目得到更多关注，例如抖音上“攀岩馆”相关团购订单量同比增幅达72%，“攀岩”相关商品成交额同比增长160%。   围绕体育参与和赛事观赏的融合性消费以及由体育所引致的消费非常可观。处在体育消费漩涡中心的运动品牌，也必然主动拥抱奥运营销，争取在四年一次的大红利中分得更多杯羹。   作为奥运会的传统两大项之一，田径，尤其是马拉松运动，在国内跑步市场的火热已无需再多赘述。跑步KOL在短视频领域涌现，各家运动品牌卷战碳板、打磨矩阵，一次又一次在跑道上出击，而本届奥运会的马拉松比赛，包括首次举办的大众马拉松，自然亦成各大品牌乃至国产品牌的 ………………………………