竟然不是国货！潜伏中国40年的日本饮料爆了

主要观点总结

本文介绍了日本饮料品牌在中国市场的表现，特别是无糖茶市场的增长和消费者的健康需求。文章提到了三得利、养乐多和宝矿力等品牌的发展历程，以及无糖茶市场的变化和趋势。同时，也指出了日本饮料品牌在中国市场面临的挑战，如渠道建设和产品创新能力的欠缺。

关键观点总结

关键观点1: 日本饮料品牌在中国市场表现亮眼，无糖茶市场增长迅速。

三得利、养乐多等日本饮料品牌在中国市场占有重要地位。无糖茶市场成为日本饮料品牌的重要增长点。

关键观点2: 消费者健康需求推动无糖茶市场增长。

消费者对健康的需求推动了无糖茶市场的发展。年轻人成为无糖茶市场的主要消费群体。

关键观点3: 日本饮料品牌在中国市场面临挑战。

渠道建设和产品创新能力是日本饮料品牌在中国市场面临的主要挑战。三得利等品牌在渠道铺货能力上有所不足，产品创新步伐相对较小。

关键观点4: 本土品牌与外来品牌的竞争与创新。

本土品牌在渠道建设和产品创新方面具有优势。外来品牌需要适应中国市场，灵活调整营销策略，以满足消费者的需求。

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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 （ID：szwanba） 1   被误解为国货的日本饮料 如今的年轻人非常惜命，从饮料市场份额的变化可以看出，那真是主打一个健康养生。 尼尔森IQ数据显示，2023年，包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料的18.5%，斩获行业第一的位置。2024年上半年，碳酸饮料品类下滑6.7%，功能饮料增长10.6%，即饮茶增长了19.5%。 诚然，在日常生活中稍微观察也能发现，茶饮料已经占据了便利店货架的半壁江山，其中摆在C位的非最受年轻人喜爱的无糖茶莫属。 图源：小红书 当今的无糖茶赛道，有两位绝对的顶流——东方树叶和三得利。 马上赢情报站数据显示，2024年4-5月，在无糖茶市场，仅农夫山泉、三得利两家集团的市场份额就超过了75%，头部效应明显。 众所周知，东方树叶是农夫山泉旗下一款曾被贴上“难喝 ………………………………