主要观点总结
这篇文章提供了关于德勤发布的《营销预算报告》的摘要信息。
关键观点总结
关键观点1: 营销费用占比
报告指出营销费用占公司总预算的10.1%，这是三年来的最低点，仅比2024年春季调查略有下降。
关键观点2: 首席营销官对营销费用占比的估计下降
首席营销官对公司销售收入比例的估计也进一步下降。
关键观点3: 报告中的建议
报告提供了关于预算增长预期、传统广告、B2B产品公司、短期与长期品牌表现比例等多方面的建议和信息。
关键观点4: 其他公司的反应
面对低于预期的利润，有调查显示近半数的公司高管可能会削减营销支出而不是努力增加收入。
关键观点5: 报告涵盖的其他内容
报告还涵盖了其他多个领域的数据和趋势观察，包括煤炭报告、贸易发展报告、全球人工智能实力排行榜等。
文章预览
德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，营销费用约占公司总预算的10.1%。这是三年来的最低点，仅比2024年春季调查略有下降。 进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。在最新的2024年秋季报告中，这一比例降至7.7%，是大流行和大流行后时代的最低比例。 以下是报告中关于营销预算的5点建议： 1、预算增长预期 从2023年春季到2024年春季，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，而在本期报告中，这一数字仅增长至5.8%。首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。 2、传统广告将迎来难得的喘息 CMO调查每年进行两次，其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。自2014年2月以来的21次报告中，对传统广告的正面预测只出现过3次。现在又多了一条，因为首席营销官们预计，明年
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