主要观点总结
本文论述了品牌创建的重要性和策略，强调品牌可以穿越经济周期，在经济下行时期是创建品牌的最佳时机。品牌创建需要天才、责任和耐心，通过发现、占据和做大一个词来占据人心。同时，打造品牌要持续升级这个词，成为顾客的价值标签、身份象征甚至精神寄托。另外，品牌创建还需要在场景上做大一个词，并塑造和引领人心。最后，作者以花王、宝洁等品牌的诞生时期为例，说明了经济下行时期正是创建品牌的良机。
关键观点总结
关键观点1: 品牌创建的重要性
品牌可以穿越经济周期，是穿越周期的最好载体。在经济下行时期，是创建品牌的最佳时机。
关键观点2: 品牌创建的策略
通过发现、占据和做大一个词来占据人心。持续升级这个词，成为顾客的价值标签、身份象征甚至精神寄托。在场景上做大一个词，塑造和引领人心。
关键观点3: 品牌与顾客的关系
品牌一旦在顾客认知中产生，就非常牢固、无法改变。顾客认知一旦产生，品牌就可以穿越任何经济周期。
关键观点4: 经济下行时期创建品牌的优势
经济下行时期，竞争对手退缩，市场关注度提高，是创建品牌的最佳时机。创业者应该把握时间窗口，在顾客认知中发起大决战，一举占据认知高地。
文章预览
P OSITIONING 创建品牌需要天才、责任和耐心。 花王、三得利、优衣库、资生堂都诞生于日本经济衰退时期。宝洁、通用电气、IBM、联邦快递都诞生在美国经济衰退时期。 在经济下行周期，有所作为的品牌会受到额外的关注，反而更容易创建真正的品牌。 品牌是可以穿越周期的 定位陌生人社交的 “陌陌” 曾经因为大量的下载量导致服务器瘫痪，这是非常不好的用户体验： 用户下载了软件，发现不能用，很可能就不会再尝试了，他们甚至还会把 “陌陌不能用” 这个 “事实” 告诉其他人。 但是当陌陌的服务器升级之后，那些卸载了陌陌的用户又回来了。为什么呢？因为用户对它有偏爱。 海底捞和星巴克在购物中心都享有租金减免权，购物中心愿意给他们免租金，唯一原因就是这类品牌能带来顾客。 虽然在疫情前后海底捞关了很多店，但是我们依
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