主要观点总结
秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360发布了《2025中国数字营销趋势报告》。报告揭示了关于中国市场营销投资信心的几个关键趋势，包括整体投资信心的偏弱、营销费用的增长预期下滑、社交媒体营销增速的下滑、品牌与效果之间的割裂加剧，以及面临的挑战和应对策略等。
关键观点总结
关键观点1: 中国市场营销投资信心整体偏弱
报告数据显示，企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为8%，虽仍保持增长态势，但增幅同比显著下滑。
关键观点2: 营销增速下滑
2025年中国企业营销整体费用预期增长8%，为近5年最低。社会化营销费用预期增长10%，也是近5年最低。
关键观点3: 挑战与应对措施
营销效果难测量、营销效果ROI难提升、行业竞争加剧是TOP3挑战。为了应对这些挑战，73%的广告主将营销指标与生意增长挂钩，60%强化跨部门协作机制。
关键观点4: 媒介和资源投资趋势
广告主计划增投移动互联网和户外广告的比例最高。同时，种草平台、短视频和平台内搜索的增投比例也较高。
关键观点5: AI应用趋势
广告主AI周使用率为54%，现阶段AI营销应用比例不高，但未来使用AI的比例预期为41%。预期最高的AI营销领域包括广告智能投放、用户洞察和数据分析、产品创新。
文章预览
近日，秒针营销科学院，联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360发布《2025中国数字营销趋势报告》。📃报告数据显示，2025年，中国市场营销投资信心整体偏弱，企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为8%，虽仍保持增长态势，但增幅同比显著下滑📉。 2025营销趋势速览🔍： 📌投资信心负向：54%的广告主认为2025 年中国营销投资将减少，营销投资整体负向； 📌营销增速下滑：2025年中国企业营销整体费用预期增长8%，为近5年最低； 📌社媒增速下滑：2025年社会化营销费用预期增长10%，为近5年最低，KOL内容营销是重点，直播、素人营销重要性凸显； 📌品效割裂加剧：营销目标上88%的广告主选择提升销量，较上年提升12个百分点；但同时56%的广告主表示增长的机会点在于加大品牌建设，品效矛盾更加凸显； 📌营销挑战依旧：营销效果难测量、
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