轮到抖音追快手了

主要观点总结

本文讲述了大模型公司在字节系产品投放受限后，转向快手进行广告投放的情况。随着字节广告增速逐渐趋于平稳，快手成为了被抖音驱逐的大模型厂商们的新自留地。文章还提到了快手投流成本相对较低，以及快手俨然成为AI红利的重要受益者。而抖音目前正在考虑开放非字节系产品的AI投放限制，但具体开放时间尚未确定。

关键观点总结

关键观点1: 大模型公司在字节系产品投放受限，转向快手进行广告投放。

今年，大模型公司如miniMax、月之暗面、零一万物等成为了快手的重要广告增量。在字节商业化部门限制非字节系产品在抖音、头条等平台的广告投放后，这些公司被迫转向快手进行投放。

关键观点2: 快手成为AI红利的重要受益者。

快手的广告投放量巨大，且投流成本相对较低，吸引了大量的大模型公司在快手上进行广告投放。快手的用户量大，能够迅速为大模型公司带来巨大曝光，使其成为AI红利的主要受益者之一。

关键观点3: 抖音正在考虑开放非字节系产品的AI投放限制。

近期，字节商业化部门可能会开放巨量星图非字节系产品的AI投放限制，但具体开放时间尚未确定。开放白名单需要接入API，并且满足一定的日消耗量要求。

关键观点4: 大模型公司在投放策略上实行“广撒网”式的方式。

为了快速获取用户，大模型公司采取了广泛的投放策略，不仅投放于AI产品使用者聚集地B站、小红书，也投放在流量庞大、下沉的快手等短视频平台。

关键观点5: AI产品的长期留存数据面临挑战。

虽然AI工具引发了热议并带来了大量下载，但长期留存数据并不理想。许多用户下载后新鲜感退去，就不再使用这些工具。这对AI创企提出了更高的要求，需要思考如何真正满足用户需求并留下用户。

文章预览

“没法在字节系产品投流的大模型公司，今年着重在快手投流了。” 字母榜从知情人士处了解，大模型厂商如miniMax、月之暗面、零一万物等已经成为快手今年上半年的重要广告增量，而这些厂商的年度合计投放金额过亿元。 当大模型厂商的拉新营销走入动辄过亿元的关口，聚集了众多AI产品使用者、被称作大模型广告部的B站、小红书，并非是吃到最多AI红利的社交平台，反倒是快手吃下了更多AI投流的份额和市场新出现的广告主。 根据“AI新榜”数据，从8.1-10.29，近3个月Kimi对外广告投放总数超2500条，其中，在快手累计投放了超2100条内容（包含图文和视频），占总量的83.6%。在网传的10月1.5亿元投流费用猛攻之下，根据AI产品榜数据，Kimi 成功在10 月凭借1006万月活挤进千万俱乐部，而其10月的月活用户中，45.91%为新用户。 而曾经凭借亿级用户在流 ………………………………