下沉市场观察：『悠然生活家』的日常图鉴

文章预览

一、下沉市场规模 下沉市场指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，囊括了约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇，超9亿人。随着移动互联网的深度普及，下沉市场网民规模呈增长趋势，目前已达6.47亿。QuestMobile数据显示，2024年3月下沉市场用户占据移动互联网整体份额的52.6%。 数据源：《QuestMobile2024下沉市场洞察报告》 与一二线城市的快节奏、高压力生活形成鲜明对比，下沉市场用户生活在相对较小的城镇或农村地区，生活方式与手机使用习惯差异化于大城市，互联网从业人员来到秦皇岛、抚顺、黄冈等6个典型下沉城市进行街头拦访，观察并体验下沉市场的生活状态、手机使用习惯与内容消费。 二、下沉用户生活状态 拦访中观察到，生活安稳、节奏缓慢构成了下沉市场用户的底色，家庭是他们生活中最为看重的部分，而事业上则多接受“ ………………………………