主要观点总结
本文分析了范冰冰在TikTok平台推广自家彩妆品牌的表现及存在的问题，讨论了明星与品牌合作在社交媒体平台的发展策略及面临的挑战，并提出了针对海外市场的品牌建设的建议。
关键观点总结
关键观点1: 范冰冰出海推广彩妆品牌数据表现不佳。
范冰冰在TikTok发布视频后粉丝增长缓慢，视频表现数据不佳，例如最新视频的播放量仅有226个。其粉丝量与发布的视频内容不匹配。
关键观点2: FB账号存在的问题包括定位模糊、与TikTok平台特性不匹配、不符合爆款短视频逻辑等。
FB账号未能明确表明自己的定位，导致粉丝对其内容产生困惑。此外，FB账号未能充分利用TikTok平台的特性进行推广，导致视频表现不佳。同时，其发布的视频内容不符合爆款短视频的基本逻辑，例如时长过长、内容不垂直等。
关键观点3: 明星网红带动品牌效应的传统方式在当下行不通。
传统的通过明星网红代言、广告宣传等方式给产品加溢价的标准化品牌打法，已经不适合当下的市场环境。个人IP资产需要转化为真正的品牌资产才能持久发展。
关键观点4: 品牌建设需适应海外市场。
中国品牌出海需要进行本土化建设，从产品、推广方式、组织建设等方面适应海外市场。明星溢价的品牌更需要做多渠道的整合营销，不仅仅依靠名人效应。
文章预览
明星+品牌的模式在国内早就行不通了，出海也没辙。 文 ｜ TK磊哥 来源｜ TK观察（ID：TKguancha） 封面来源 ｜ 视觉中国 范爷出海，剧情回顾 还记得两个月前，最火的新闻是什么，6月份，范冰冰高调宣布旗下的彩妆品牌入驻TikTok海外电商了，范冰冰还专门录制了视频，并称Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，我们将会在这里分享一切和美有关的事物。 不得不说，国际范还是有一定的影响力的，视频一经发布就引起了热议，并且获得了超过5000+的点赞，收获了上万个粉丝。 然而，作为一个国内知名公众人物，这个数据表现并不算特别突出，或许是和大部分达人“先攒粉丝再带货”的初衷类似，Fan Beauty Diary并没有着急开通“电商权限”进行带货，而是继续选择发布和范冰冰有关的一些视频，以此来希望积累一些TikTok粉丝。 于是在6月1日发布了第一条视频后，7
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